Avec les premières régates de la 32ème America's Cup à l'horizon de septembre 2004, une audacieuse et toute nouvelle identité de marque pour l'America's Cup a été dévoilée aujourd'hui sur le site officiel, www.americascup.com. "The Blazing Cup" est le symbole de la passion, du prestige, de la fascination pour le duel qui est au cour de l'America's Cup. Des flammes s'allument de deux bateaux combattant en duel au pied de la Coupe et montent en spirale le long de ses bords, incarnant l'intensité et la passion de l'épopée America's Cup.
 
"AC Management est très fier de cette nouvelle identité de marque développée en collaboration avec l'équipe de Dragon Rouge. Ce logo saisit totalement l'esprit et la passion de toute l'histoire de l'America's Cup, qu'elle soit passée ou future " a déclaré Margrethe van der Stroom Holdener, Directrice Business et Marketing d'AC Management. " Je pense sincèrement que c'est l'expression fondamentale de la 32ème America's Cup. "

Ce brillant nouveau " look " est aussi représenté par le noir, le rouge, l'argenté et le jaune qui sont les teintes utilisées pour créer la nouvelle image de la Coupe. Le noir représente l'esprit inflexible, le rouge symbolise le duel. L'argenté est la Coupe. Le jaune est pour la ville espagnole de Valence. Le rouge et le jaune sont deux couleurs puissantes : le rouge pour le sang du vainqueur, le jaune pour le trésor capturé. Voilà une métaphore parfaite de la finalité du duel de l'America's Cup.

L'image puissante de la Blazing Cup est renforcée par le texte. Un slogan qui paraphrase la réponse faite à une Reine Victoria déçue, regardant le yacht America passer la ligne d'arrivée devant la flotte britannique.

"Madam', il n'y a pas de second" c'est la dure vérité d'il y a 150 ans, tout comme nous savons que pour la 32ème America's Cup, " il n'y a aura pas de second ".

Le duel est un thème fort de la 32ème America's Cup. Tout au long de l'histoire, le duel a toujours été considéré comme une réponse honorable au défi. Le Defender, gardien de l'America's Cup, doit surmonter chaque défi qui se présente pour gagner le duel.  Il n'y aura pas de second : si le Defender échoue, un nouveau gardien de la Coupe prendra sa place. Ainsi cette dernière reste toujours protégée.

The Blazing Cup, l'architecture de marque et l'identité visuelle de la 32ème America's Cup ont été créés par Dragon Rouge, une agence européenne de design basée à Paris et fondée il y a 20 ans par Pierre Cazaux et Patrick Vessière. Aujourd'hui, Dragon Rouge est une des premières agences européennes qui dispose de bureaux à Londres, Varsovie, Hambourg et New York. L'équipe en charge de l'America's Cup était dirigée par Christian de Bergh et Aaron Levin.

"L'America's Cup a été le témoin de plus de 150 ans de passion, de gloire, de déception, d'honneur et d'esprit de revanche.comme si toutes ces histoires étaient gravées à sa surface. Nous voulions faire quelque chose qui exprime à la fois la magnificence de la Coupe et aussi le côté dramatique de ces sentiments humains " a expliqué Aaron Levin, Directeur de la Création chez Dragon Rouge.

" Les flammes et la couleur argent - cela pourrait résumer l'essence de l'America's Cup, basée sur un duel jusqu'à la fin. Pour une des équipes, il y aura l'honneur, le prestige et la gloire. Pour l'autre, il y aura seulement le feu éternel de la défaite. "

Dans la mesure où la Louis Vuitton Cup est partie intégrante de l'America's Cup, il en va de même pour son logo. Connue dans le monde entier depuis sa création en 1986 comme symbole des éliminatoires des challengers, ce fanion bicolore porté par tous les challengers en compétition, a aujourd'hui été adapté pour s'intégrer à l'identité de la Blazing Cup.

"Dans les semaines  à venir, cette forte identité visuelle sera relayée vers tous ceux qui touchent au monde de l'America's Cup "  a déclaré Margrethe van der Stroom Holdener.

Des interfaces web jusqu'aux affiches de l'événement, depuis le monde de l'électronique vers des applications design concrètes, " The Blazing Cup " irradiera les puissantes émotions qui sont l'essence même de l'America's Cup.